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互聯(lián)網(wǎng)巨頭趕集“賣菜” 小商販何去何從？

    近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)電商賣菜引發(fā)熱議。與此同時，零售商超也加快線上賣菜進程。在社區(qū)電商火熱的當下，傳統(tǒng)小商販該何去何從？

　　業(yè)內(nèi)認為，市場經(jīng)濟下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入社區(qū)市場無可厚非。資本的本質(zhì)是逐利的，巨頭入局的背后是新一輪的流量入口爭奪戰(zhàn)。但要認識到，正如電商當初崛起一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入社區(qū)電商是一種延伸，這將不可避免會對傳統(tǒng)商販造成沖擊，如何幫助小商販積極應(yīng)對是目前當務(wù)之急。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭大戰(zhàn)“菜籃子”

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均入局了社區(qū)團購賣菜。

　　阿里巴巴依托線下的“盒馬鮮生”零售超市以及“盒馬”APP為社區(qū)居民提供送菜上門服務(wù)；滴滴在今年6月率先跨界上線社區(qū)團購APP“橙心優(yōu)選”，并向全國各個城市推廣；美團點評緊隨其后在7月宣布開辟“美團優(yōu)選”業(yè)務(wù)；拼多多也在其原有“拼購”銷售模式基礎(chǔ)上推出“多多買菜”平臺，社區(qū)團購賣菜市場的爭奪戰(zhàn)正逐漸白熱化。

　　記者注冊了幾家互聯(lián)網(wǎng)平臺，多數(shù)菜品價格要比普通線上生鮮平臺以及線下零售商要便宜。比如“多多買菜”平臺上，雞蛋單價約0.8元一枚，“盒馬”APP一枚雞蛋只需0.6元。此外，有的平臺推出“限時限量”搶購低價生鮮商品來刺激消費。

　　其實，社區(qū)團購買菜并非是一個新鮮的概念。早在2016年，社區(qū)團購買菜便依托微信迅速發(fā)展起來。今年突如其來的新冠疫情，給社區(qū)團購行業(yè)帶來新的機遇。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年社區(qū)團購市場規(guī)模預(yù)計將達220億元。

　　正是看中龐大的市場規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過投資、并購等方式進一步滲透社區(qū)團購行業(yè)。

　　有人提出質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)巨頭遠低于市場價的銷售行為是否構(gòu)成惡性競爭。“目前還不好判斷。對于低于成本價銷售行為主要通過‘反壟斷法’進行規(guī)范，但是適用的前提是，經(jīng)營者具有市場支配地位。”北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)接受南方日報記者采訪表示。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭處于菜市場“群雄廝殺”的入局階段。巨頭入局的背后本質(zhì)是資本逐利，爭奪新的流量入口。

　　線下商超紛紛“線上”賣菜

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團購賣菜，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，零售商超也加快線上賣菜進程。

　　大潤發(fā)引入了盒馬鮮生，將其作為互聯(lián)網(wǎng)“生鮮導(dǎo)師”負責升級改造大潤發(fā)門店的生鮮餐飲板塊。同時，還推出“大潤發(fā)優(yōu)鮮”APP，凡在大潤發(fā)門店3—5公里的顧客，即可享受線上1小時送達服務(wù)。

　　家樂福中國借助蘇寧易購上線“1小時達”服務(wù)，家樂福門店生活圈3公里范圍內(nèi)的消費者都可享受蘇寧易購APP下單，由家樂福門店發(fā)貨，1小時急速到家。依托家樂福的209家門店，把蘇寧菜場的“預(yù)售自提”模式也打通了。

　　沃爾瑪聯(lián)合平臺京東以及生鮮商品供應(yīng)商，攜手打造“生鮮聯(lián)盟”。目前，全國已有近30個城市的180多家沃爾瑪門店入駐京東到家平臺。

　　今年年初出現(xiàn)的疫情，線上消費的需求大大增加，市場的變化又進一步促進了線下零售店加碼發(fā)展“到家”業(yè)務(wù)。

　　“今年7月推出‘一小時極速達’服務(wù)，已覆蓋其全國所有門店。”山姆會員商店中國首席采購官張青表示，線上賣菜訂單量占山姆電商訂單量近70%，成為山姆全渠道發(fā)展中重要的驅(qū)動力之一。

　　有數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年生鮮線上銷售額增長率將達到179%。

　　傳統(tǒng)小商販如何應(yīng)對？

　　零售商超加快線上賣菜進程，使得一個問題更加凸顯：大企業(yè)與小商小販如何在合理的市場規(guī)則下共生。

　　“互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入社區(qū)團購，短期有較大沖擊，但另一方面也倒逼我們轉(zhuǎn)型優(yōu)化。”廣州社區(qū)零售店勝佳總經(jīng)理麥家應(yīng)向南方日報記者表示。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮分析認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭下沉社區(qū)團購將對未來零售業(yè)格局產(chǎn)生較大影響，甚至是沖擊。“一些商業(yè)模式的創(chuàng)新并沒有解決過度依賴補貼、依賴資本市場輸血的問題。零售創(chuàng)新應(yīng)該從資本價值驅(qū)動轉(zhuǎn)向顧客價值驅(qū)動，不應(yīng)該把商業(yè)的創(chuàng)新淪為了資本的工具。”

　　業(yè)內(nèi)認為，即使互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面進駐社區(qū)電商，傳統(tǒng)的菜市場也不會消失，因為仍有群體需要，比如不會手機支付的老人。但菜場商販們會面臨人流減少、生意下降等問題，生存空間受到擠壓，如何幫助他們積極應(yīng)對是當務(wù)之急。